Logotipų kūrimas yra gana rimtas amatas. Ši veikla reikalauja gilių verslo valdymo žinių. Kodėl ne visi dizaineriai sugeba sukurti profesionalius logotipus? Jie arčiau meno, nei verslo – štai pagrindinė priežastis.

Logotipai ir verslas

Kuo gi tai susiję? Pirmiausia, dauguma logotipų kuriama verslo įmonėms. Mažesnė dalis – prekės ženklai arba logotipai ne pelno siekiančioms organizacijoms. Grubiai vertinant, bent 90 proc. logotipų yra skirti komercijai. Dėl to svarbu turėti šiokį tokį suvokimą apie verslą ir jo principus.

• Verslas siekia parduoti ir iš to uždirbti. Be jokios sąžinės graužaties.
• Verslas tikisi kuo greitesnės grąžos, todėl nėra laiko laukti, kol žmonės pamėgs logotipą – jis turi būti „žavingas“ iš karto.
• Verslas yra lankstus ir prisitaiko prie besikeičiančios aplinkos. Taip plūgų gamykla tapo garsiausiu pasaulyje sodo prekių gamintoja. Dėl šios priežasties logotipas gali keistis kas keleri metai.
• Logotipas turi būti naudojamas pačiose įvairiausios reklamos priemonėse – TV, lauko reklamoje, žiniasklaidoje, internete. Dėl to jis turi gerai atrodyti visur. Kurdami tik internetui skirtus logotipus dizaineriai daro meškos paslaugą užsakovams.

Logotipų atnaujinimas

Dažnai dizaineriai sulaukia keistų prašymų. Vienas jų – senojo logotipo atnaujinimas. Taip, reikia paimti senąjį logotipą ir įpūsti jam naujos gyvybės. Tai itin aktualu daugiau nei 10 metų dirbančioms įmonėms. Prieš dešimtmetį nebuvo išmaniųjų telefonų, o ir internetu naudojosi tik kas trečias… Dabar situacija yra visiškai kitokia, ir logotipas turi prisitaikyti prie tos kartos, kuri užaugo su išmaniosiomis technologijomis.

Logotipo kūrimas ir atnaujinimas yra du skirtingi darbai. Kartais paprasčiau yra sukurti naują, nei atnaujinti seną, todėl nuvertinti atnaujinimo paslaugos tikrai nevertėtų. Tai reikalauja itin daug žinių ir patirties, nes tik profesionalus dizaineris sugebės tinkamai logotipą atšviežinti.

Rinkos tyrimas

Norint sukurti tinkamą logotipą, reikia atlikti rinkos tyrimą. Pavyzdys labai paprastas. Yra tekstų rašymo paslauga. Kadangi tai rašymas, dauguma tokių įmonių logotipų yra susiję su pieštuku, plunksna ar kitu rašikliu. Tik viena bėda – niekas dabar ranka neberašo, tad daugelis rašytojų nebesinaudoja kaligrafijai skirtomis priemonės – jie rašo kompiuterio klaviatūra. Kai kurie iš viso tekstą diktuoja, o paskui jį tik suredaguoja. Kad sukurtum šiuolaikišką logotipą, reikia įsigilinti į bet kurio verslo specifiką. Daugelis įmonių užsiima ne visiškai tuo, kuo įsivaizduojame. Pavyzdžiui, McDonanls stiprybė – nekilnojamo turto vystymas. Su mėsainiais tai susiję tik iš dalies. Pagrindinis McDonalds darbas yra rasti vietą restoranui, kur būtų didžiausi žmonių srautai. Visa kita atliekama pagal garantuoto pelno franšizę.